主题：Visa调查：中国富人偏爱独特体验，物质享受让位

Visa公司日前发布的《2013年度Visa富裕人群研究报告》（以下简称"研究报告"）揭示，中国富人的目光不再仅仅聚焦于国际大牌和奢侈品，而开始关注夜生活、全家度假和品尝美食，视之为最值得花销的项目。

这项研究考察了亚太和中东地区富裕消费者的消费习惯、偏好和对未来经济的展望，并计算出其非必需品消费倾向指数。

在这项研究中，中国富人以高达143分的消费指数得分，在所有受调查国家中名列榜首。尽管日益严重的通货膨胀令人担忧，但中国富人仍然对本国的经济前景最为乐观，并计划在来年增加对非必需品的支出。在日本，弥漫着对经济增长的悲观情绪，富人留出最少量的资金用于未来的非必需品消费。而在像香港特别行政区、韩国和新加坡这样的市场，尽管对经济缺乏信心，富人们仍打算适度消费。

中国富人消费最多的三大类非必需品是：夜生活、全家度假和品尝美食。受访的中国富人中，有70%表示有望在来年增加非必需品支出。在调查覆盖的所有市场，全家度假、慈善捐款和夜生活成为促进未来非必需品支出增长的首要因素。尽管慈善捐款并未得到中国富人的高度重视，但在捐过款的人当中，有五分之二人表示会在来年提高捐款金额。

这项研究还表明，中国人每个月留出最高比例的资金，用于非必需品消费，94%的受访富人对此表示赞同。他们平均每月存款达8,415元（约合1,357美元），年龄越大、收入越高，存款越多。

Visa中国区总经理廖光宇先生表示："相比全球形势，中国富人对本国经济增长更为乐观。这是因为，虽然全球经济前途未卜，但中国经济依然保持快速增长。"

中国富人对"富裕"的理解也基本一致。中国收入最高的人群普遍认为，富裕意味着他们在生活中发生不确定事件时有所保障（89%）；此外，富裕也能让他们享受到定制的个性化产品和服务（85%）。他们对生活充满信心，花时间陪伴家人，被列为最重要的事情之一。中国富人认为，有更多的时间做自己感兴趣的事，是一件奢侈之举。他们的休闲活动包括花时间陪伴家人、网上购物和健身。旅行也是他们最感兴趣的事情之一：去年，中国富人平均出国旅游2.7次。

廖光宇先生继续说道："中国富人希望获得定制的专享产品和服务，以彰显他们的财富。大多数中国富人都认同，财富并不局限于最新款名师设计手袋或奢华腕表这样的物质享受，而是关乎与朋友和家人共享生活的美好时光。这正成为一种趋势。"

Visa富裕人群调查指数

根据受访者计划在来年增加或减少非必需品支出的调查结果，计算出Visa富裕人群指数，并据此对各个国家进行衡量。

 排名国家指数得分

1中国大陆143

2印度139

3印度尼西亚128

4香港特别行政区125

5阿拉伯联合酋长国125

6俄罗斯122

7韩国116

8新加坡113

9澳大利亚103

10日本96