“如果你不把娱乐的因素加入到你的行业中去，那你的公司就等着完蛋吧。”——美国商会《国际经济》
这话看起来貌似有点耸人听闻，其实不然，恰恰说明了娱乐对于企业的重要性，尤其是对碧生源。随着时代的变迁、社会的进步，人们越来越不满足于物质上的需求，开始追求精神上的享受。而碧生源企业的战略目光也随之从只满足于消费者的生理需求进阶到兼顾消费者的精神世界。碧生源如何以更轻松更休闲的方式去宣传自己的产品，让消费者更容易接受？这个问题让碧生源思索探讨，娱乐营销就是在此之际诞生、萌芽、茁壮成长……
“让消费者欣赏自己喜欢的节目同时爱上我们的品牌，潜移默化地接受我们的产品，是我们选择娱乐节目的一个初衷。”碧生源负责品牌推广的陈洋表示。
在这一思想的引导下，电视观众在一周之内会看到或听到数次碧生源的名字，当观众为选手摇旗呐喊或黯然神伤的时候，作为保健品行业领军企业之一的碧生源也走进了亿万观众的视线。据悉，碧生源今年在娱乐营销上的投入已经支出数千万元。
所谓娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的一种营销方式。举例来说，碧生源目前冠名赞助浙江卫视的选秀节目《非同凡响》，就是借助其娱乐元素，以选秀的形式来和消费者互动，与其建立情感上的联系，将品牌印象牢牢印记在消费者心中。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，不是从理性上去说服消费者购买，而是通过感性共鸣从而引发消费者的购买行为。
《碧生源非同凡响》并不去直述那些已经算得上家喻户晓的产品效果，而是用迂回的策略来潜移默化消费者，形式比较含蓄，但效果出乎意料地好。碧生源通过选秀节目与消费者实现互动，近距离接触，让他们切实感受到碧生源就在身边，同时将娱乐因素融入到产品和服务中，促使产品和服务取得更好的市场表现。
随着《碧生源非同凡响》全国性的热播，碧生源这个品牌形象也迅速地传播出去，与那些耀眼的明星一同烙印在电视机前观众的心里。短时间内提高了企业知名度，打造了美誉度，快速推广了产品品牌形象，扩大了消费群体，提升了碧生源企业的竞争力，加强了对客户的吸引力……碧生源选择娱乐营销来重磅出击，获得了预期中的良好效果。
随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了巨大改变，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。正因为如此，碧生源娱乐营销越来越被碧生源所重视，成为碧生源企业市场推广的重要营销工具。
刘雄表示，碧生源“茶疗”理念的推出在年轻群体中引起了共鸣。随着不同地域节目的赛程不断推进，碧生源与观众的黏度不断加大，关注度逐渐提高，从而将娱乐元素与商业元素结合，在不经意间将产品品牌烙印在数以千万计的观众心里。碧生源娱乐营销并不新鲜，但在保健品领域，碧生源走在了行业的前面。
在林景新看来，产品往往是同质的，但没有一种娱乐带来的快乐是相同的。这就是碧生源娱乐营销的魅力所在。可口可乐、蒙牛、碧生源等商家的娱乐营销手法值得借鉴。事实上，很多企业已经开始转变，包括当年碧生源品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等，都在逐年削减传统广告的营销投入。相关数据显示，过去几年里，麦当劳将原来电视广告的支出占其广告总额的８０％压缩到５０％，节余的资金大多用在娱乐营销上。不过，林景新也提醒企业，不是所有企业、所有产品都适合娱乐营销。事实上，当前很多赞助娱乐节目的企业从后期调查来看，有一部分企业并没有达到预期目的。碧生源不同。
首先，碧生源产品自身功能的娱乐化，消费者对产品期购买的需求源自产品功能对自身需要的满足，然而在新消费时代里，人们的生产和消费行为发生了很大的变化，消费者从注重碧生源产品的使用性的传统需求上升为注重个人消费的个性化阶段，从注重碧生源产品物质上的消费转为注重产品精神上的享受，尤其当这种需求本身就是为了满足娱乐时，因为这些碧生源产品满足了消费者让消费者在娱乐中实现了碧生源产品带来的满足感和超值的附加价值，碧生源也就不难理解为什么单纯娱乐化功能的产品能够在市场上大行其道的原因了。
其次，碧生源产品功能的娱乐化延伸，在现实的营销活动的研究和观察碧生源会发现这样的现象：消费者在对一款产生购买欲望和动机的背后，取决定购买因素的往往并不是该产品的主要功能，而是由于其铺助功能如碧生源产品的满足娱乐性的辅助功能的存在所引发，在碧生源日常生活所接触的手机产品中则是其中的比较明显的代表，手机作为产品的主要功能和满足市场消费需要的特性是：可以实现无线通话、话质清晰、不丢线。但是碧生源在现实看到的却是手机不再是以"无线通话、话质清晰、不丢线"为产品的宣传点，而是以碧生源产品所延伸的辅助功能如上网功能、听音乐功能、看电视功能等等这些与主要功能无关的碧生源娱乐功能成为产品的卖点和宣传的主角，以听音乐、上网、看电视、拍照、像素等娱乐化工具为产品的卖点超越了手机的产品概念，仿佛营销的理论正在失去作用， 在现实生活中有很多的行业都已经开始涉足，比如乳品行业蒙牛品牌形象"奶人多多"、娱乐行业腾讯QQ欢乐的小企鹅、软件行业瑞星杀毒软件的小狮子卡卡等等这些代表品牌形象的卡通，他们可爱的形象、欢快的笑脸和娱乐式的动作，无不是让碧生源在消费产品更多的感受到一种快乐，在记住这些小东西的时候自然将碧生源企业的产品和品牌记在了脑海之中。
“碧生源之所以选择选秀节目，是因为它们有共同的特点：第一，选秀节目是青年男女喜欢的节目，这一点符合我们碧生源产品的消费者定位；第二，选秀节目具有鲜明的时代气息，具有时尚感受，这和我们品牌的诉求高度一致；第三，碧生源选秀节目经过５年左右的发展已经形成活泼、健康的主基调，这与碧生源的情感理念高度吻合。”刘雄表示，把保健品与年轻消费者相关联难度较大，但是碧生源却敏锐地注意到当今年轻一代群体对健康的关注远高于上一代，碧生源保健对年轻人来说已不是简单的对身体的保健，而是一种对生活的态度。
在品牌研究专家林景新看来，所谓“娱乐营销”就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、培养客户品牌忠诚度的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣引发客户的购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化。
“如果你不把娱乐的因素加入到你的行业中去，那你的公司就等着完蛋吧。”——美国商会《国际经济》
这话看起来貌似有点耸人听闻，其实不然，恰恰说明了娱乐对于企业的重要性，尤其是对碧生源。随着时代的变迁、社会的进步，人们越来越不满足于物质上的需求，开始追求精神上的享受。而碧生源企业的战略目光也随之从只满足于消费者的生理需求进阶到兼顾消费者的精神世界。碧生源如何以更轻松更休闲的方式去宣传自己的产品，让消费者更容易接受？这个问题让碧生源思索探讨，娱乐营销就是在此之际诞生、萌芽、茁壮成长……
“让消费者欣赏自己喜欢的节目同时爱上我们的品牌，潜移默化地接受我们的产品，是我们选择娱乐节目的一个初衷。”碧生源负责品牌推广的陈洋表示。
在这一思想的引导下，电视观众在一周之内会看到或听到数次碧生源的名字，当观众为选手摇旗呐喊或黯然神伤的时候，作为保健品行业领军企业之一的碧生源也走进了亿万观众的视线。据悉，碧生源今年在娱乐营销上的投入已经支出数千万元。
所谓娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的一种营销方式。举例来说，碧生源目前冠名赞助浙江卫视的选秀节目《非同凡响》，就是借助其娱乐元素，以选秀的形式来和消费者互动，与其建立情感上的联系，将品牌印象牢牢印记在消费者心中。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，不是从理性上去说服消费者购买，而是通过感性共鸣从而引发消费者的购买行为。
《碧生源非同凡响》并不去直述那些已经算得上家喻户晓的产品效果，而是用迂回的策略来潜移默化消费者，形式比较含蓄，但效果出乎意料地好。碧生源通过选秀节目与消费者实现互动，近距离接触，让他们切实感受到碧生源就在身边，同时将娱乐因素融入到产品和服务中，促使产品和服务取得更好的市场表现。
随着《碧生源非同凡响》全国性的热播，碧生源这个品牌形象也迅速地传播出去，与那些耀眼的明星一同烙印在电视机前观众的心里。短时间内提高了企业知名度，打造了美誉度，快速推广了产品品牌形象，扩大了消费群体，提升了碧生源企业的竞争力，加强了对客户的吸引力……碧生源选择娱乐营销来重磅出击，获得了预期中的良好效果。
随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了巨大改变，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。正因为如此，碧生源娱乐营销越来越被碧生源所重视，成为碧生源企业市场推广的重要营销工具。
刘雄表示，碧生源“茶疗”理念的推出在年轻群体中引起了共鸣。随着不同地域节目的赛程不断推进，碧生源与观众的黏度不断加大，关注度逐渐提高，从而将娱乐元素与商业元素结合，在不经意间将产品品牌烙印在数以千万计的观众心里。碧生源娱乐营销并不新鲜，但在保健品领域，碧生源走在了行业的前面。
在林景新看来，产品往往是同质的，但没有一种娱乐带来的快乐是相同的。这就是碧生源娱乐营销的魅力所在。可口可乐、蒙牛、碧生源等商家的娱乐营销手法值得借鉴。事实上，很多企业已经开始转变，包括当年碧生源品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等，都在逐年削减传统广告的营销投入。相关数据显示，过去几年里，麦当劳将原来电视广告的支出占其广告总额的８０％压缩到５０％，节余的资金大多用在娱乐营销上。不过，林景新也提醒企业，不是所有企业、所有产品都适合娱乐营销。事实上，当前很多赞助娱乐节目的企业从后期调查来看，有一部分企业并没有达到预期目的。碧生源不同。
首先，碧生源产品自身功能的娱乐化，消费者对产品期购买的需求源自产品功能对自身需要的满足，然而在新消费时代里，人们的生产和消费行为发生了很大的变化，消费者从注重碧生源产品的使用性的传统需求上升为注重个人消费的个性化阶段，从注重碧生源产品物质上的消费转为注重产品精神上的享受，尤其当这种需求本身就是为了满足娱乐时，因为这些碧生源产品满足了消费者让消费者在娱乐中实现了碧生源产品带来的满足感和超值的附加价值，碧生源也就不难理解为什么单纯娱乐化功能的产品能够在市场上大行其道的原因了。
其次，碧生源产品功能的娱乐化延伸，在现实的营销活动的研究和观察碧生源会发现这样的现象：消费者在对一款产生购买欲望和动机的背后，取决定购买因素的往往并不是该产品的主要功能，而是由于其铺助功能如碧生源产品的满足娱乐性的辅助功能的存在所引发，在碧生源日常生活所接触的手机产品中则是其中的比较明显的代表，手机作为产品的主要功能和满足市场消费需要的特性是：可以实现无线通话、话质清晰、不丢线。但是碧生源在现实看到的却是手机不再是以"无线通话、话质清晰、不丢线"为产品的宣传点，而是以碧生源产品所延伸的辅助功能如上网功能、听音乐功能、看电视功能等等这些与主要功能无关的碧生源娱乐功能成为产品的卖点和宣传的主角，以听音乐、上网、看电视、拍照、像素等娱乐化工具为产品的卖点超越了手机的产品概念，仿佛营销的理论正在失去作用， 在现实生活中有很多的行业都已经开始涉足，比如乳品行业蒙牛品牌形象"奶人多多"、娱乐行业腾讯QQ欢乐的小企鹅、软件行业瑞星杀毒软件的小狮子卡卡等等这些代表品牌形象的卡通，他们可爱的形象、欢快的笑脸和娱乐式的动作，无不是让碧生源在消费产品更多的感受到一种快乐，在记住这些小东西的时候自然将碧生源企业的产品和品牌记在了脑海之中。
“碧生源之所以选择选秀节目，是因为它们有共同的特点：第一，选秀节目是青年男女喜欢的节目，这一点符合我们碧生源产品的消费者定位；第二，选秀节目具有鲜明的时代气息，具有时尚感受，这和我们品牌的诉求高度一致；第三，碧生源选秀节目经过５年左右的发展已经形成活泼、健康的主基调，这与碧生源的情感理念高度吻合。”刘雄表示，把保健品与年轻消费者相关联难度较大，但是碧生源却敏锐地注意到当今年轻一代群体对健康的关注远高于上一代，碧生源保健对年轻人来说已不是简单的对身体的保健，而是一种对生活的态度。
在品牌研究专家林景新看来，所谓“娱乐营销”就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、培养客户品牌忠诚度的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣引发客户的购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化。